Eczane sayısının artması, temel işlevlerinden uzaklaşırken, müşteriler için verilen mücadelede birbirleriyle rekabet etmeye başladıkları anlamına geliyordu. Bu nedenle, 2012 yılında, eczanelerin reklamını yapmak için tam bir yasak getirildi.
Polonya yasalarında eczanelerin reklamlarını yasaklayan şey neydi? Polonyalı eczanelerin imajı, son 20 yılda tanınmayacak kadar değişti. 1990'ların başında bu tür kurumların işleyişini düzenleyen hükümlerin serbestleştirilmesi, serbest piyasa uygulamalarının bunların kalıcı bir parçası haline gelmesi anlamına geliyordu.
Eczaneler artık sadece ilaç dağıtımı ve eczacıların tavsiyesiyle ilişkili değil. Ve tüm bunların nedeni, yasanın eğitimine bakılmaksızın herkesin eczane sahibi olmasına izin vermesidir. Tesis sayısı hızla arttı ancak eczacıların bilgi ve deneyimleriyle rekabet etmek yerine promosyonlar, indirimler, reklamlar ve sadakat programları ile hasta çekmeye başladılar. Şimdiye kadar diğer ticaret alanlarından bilinen pazarlama modelleri, eczane pazarına temelli olarak girmiştir.
Ne yazık ki eczane pazarının serbestleşmesi, üzerinde birçok patolojinin ortaya çıkmasına neden oldu. Sadece ilaç tüketimi değil, aynı zamanda çöpe atılan farmasötik preparatların miktarı da endişe verici bir hızla artmaya başladı. Sembolik fiyatlar üzerinden satış yapan eczaneler tarafından yapay olarak gerçekleştirilen ilaçların geri ödemesi için NHF harcamaları da (örneğin PLN 0.01 için insülin) önemli ölçüde artmıştır.
Bu nedenlerden dolayı, Sağlık Bakanlığı ilaç kanununda büyük değişiklikler yaptı. En önemlisi eczanelerin reklamını yapma yasağıydı. 1 Ocak 2012 tarihinden itibaren, bu tür satış noktaları hiçbir şekilde reklam veremez - yalnızca adres ve açılış saatleri hakkındaki bilgilere izin verilmiştir.
Puan için sadakat aynı zamanda reklamcılıktır
Bağlılık programları, eczaneler için bir reklam türü olarak da kabul edilmektedir. Hastalar bunları çeşitli noktalar, yıldızlar, güneşler veya özel kartlarda toplanan pullar şeklinde bilirler. Yeterince koleksiyon yapmak, ödül almayı mümkün kıldı. Bağlılık programlarının amacı, hastayı belirli bir eczaneye "bağlamak" tır. Bu tür kuruluşlardan birinin sadakat kartını aldığında, ödül şeklinde ek bir fayda umuduyla puan toplamaya devam etmek için sezgisel veya kasıtlı olarak karta geri döndü. Dahası, sadakat programlarının bir sonucu olarak, birçok hasta bazen, sadece ek bir "puan" kazanmak için eczanede makul olmayan şekilde daha büyük alımlar yapmaya ikna edildi. Yeni düzenlemenin yürürlüğe girmesi ile eczanelerde tüm sadakat programları yasaklandı.
Pahalı indirimler
O dönemde getirilen bir başka düzenleme, geri ödemesi yapılan ilaçların resmi fiyatlarının sertleştirilmesiydi. Şimdiye kadar fiyatları her eczane tarafından ayrı ayrı belirlenebiliyordu, ancak Sağlık Bakanlığı'nın belirlediği maksimum tutarı geçemiyordu. Sonuç olarak, bazı eczaneler geri ödenen ilaçların fiyatlarını hafife aldılar ve sırf daha fazla hasta çekmek için medyada reklamını yaptılar. Bunun etkisi, başka bir poviattan bile hastaları belirli bir eczaneye çekebilen PLN 0.01 için yukarıda bahsedilen insülindir. Bu sözde yaratılmasına yol açtı ilaç turizmi - hastalar genellikle en düşük fiyatlarla geri ödenen ilaçları sunan bir eczane bulmak için onlarca kilometre yol kat ettiler.
Geri ödenen ilaçlar için tek fiyat
Ne yazık ki, bu aynı zamanda büyük miktarda uyuşturucu israfına da yol açtı - genellikle stoktan satın alındı ve son kullanma tarihi geçtiği için atıldı. Ve tüm bunlar NHF bütçesinden - yani bizim katkılarımızdan - ortaklaşa finanse edildi. Bugün yürürlükte olan düzenlemeler eczanelerin geri ödemesi yapılan ilaçların fiyatlarını düşürmesine izin vermemektedir. Polonya'daki bu türdeki tüm tesislerde, bunlar aynı olmalıdır. Bu hamle, eczane pazarını hızla düzenledi ve ilaç israfı sorununu ortadan kaldırdı. NHF'nin ilaç geri ödemesi harcamaları da azaldı ve bu, tasarruf edilen fonların daha modern hazırlıklar ve tedavilerin ortak finansmanına yatırılmasını mümkün kıldı. "Uyuşturucu turizmi" de azaldı, çünkü o andan itibaren geri ödenen ilaçların fiyatı her eczanede aynı.
Ayrıca şunu okuyun: İlaç eczaneye iade edilebilir mi? İNTERNET ÜZERİNDEN GÜVENLİ BİR İLAÇ SATIN ALMA Daha ucuz bir ilaç daha kötü anlamına gelmez mi? Ne zaman bir ilaç değişimi almaya değer? Bilmeye değer
Rekabet hala devam ediyor
Yönetmeliklerdeki değişiklikler eczane pazarındaki fiyat rekabetini sona erdirmedi. Geri ödenen ilaçlar, modern bir eczane ürün yelpazesinin yalnızca bir parçasıdır. Geri kalanı iade edilmeyen ilaçlar, OTC, diyet takviyeleri, tıbbi cihazlar, kozmetikler ve diğer ürünlerdir. Ne Sağlık Bakanlığı ne de başka bir kanun fiyatları üzerinde herhangi bir kontrole sahip değildir. Sonuç olarak, miktarları eczaneler arasında bir rekabet unsuru haline geldi. Bununla birlikte, eczanenin yerel toplumu fiyat listesi hakkında bilgilendirmeye yönelik herhangi bir girişiminin reklam olarak görülmesi, yani kanunen yasak olması o kadar zordur.
Önerilen makale:
Özel sağlık sigortası: satın almaya değer mi? Politikanın avantajları ve dezavantajları ... aylık "Zdrowie"
